创新不可怕，但最怕瞎创新。
就像远航本来是国民老字号的企业啊，但是品牌觉得‘太老’了。
说白了就是因为销量的下滑，他们就想着拥抱年轻化。
为此，今年品牌部也招了不少年轻的人，运营和公关也开始年轻化。
昨天下午，在短片拍摄完了之后，这远航品牌部就开了一个会议。
当时有个年轻策划就提议可以搞一个【老公梗】。
毕竟现在抖上关于‘理想男友’还有‘电子老公’梗热度相当大。
虽然会上市场总监觉得【老公梗】是不是有点轻浮，但公关还有品牌部都觉得可以试一下。
因为远航酱油核心购买用户就是女性，这向女性贩卖情绪价值正好。
最关键的是可以一语双关。
林星是演的广告片里的【老公】。
然后林星长的这么帅，他又可以是粉丝口中的【老公】。
大家认为这完全可以‘一鱼双吃’。
远航既然想要年轻化，那么追星女孩的情绪价值也要照顾到。
我们要拥抱流量。
这算是远航的一次轻微改变。
“这不瞎鸡蛋扯吗？”
林星听完孟晓的话之后真的醉了：“那些追星女孩有时间做饭？”
再说了，大家买你远航酱油是因为安全，好吃啊。
谁特么因为烂梗啊？？
对于远航这么一个国产稳定酱油品牌来说，烂梗是真能毁掉它的口碑的。
再说了，这短片把林星又给拍成舔狗了啊。
你设想一下。
你是短片里的男主人。
你不仅仅挣钱养家，你还天天干家务做饭。
然后你老婆一边说着【老公，你真好】，一边她觉得还是自己的【偶像老公更能给情绪价值】。
你觉得这特么合适吗？
这短片连基本的伦理道德都不讲了啊。
这种擦边文案对艺人来说更是大忌。
林星宁愿特么不代言远航酱油，他也不会搞这种。
这是幸好他聪明，要审核文案。
否则就真被坑了个大的了。
更关键的是这价值观有问题。
“你去和那周总再详细的聊一下，这个文案就属于大雷，能把人炸掉的雷……”
林星深吸一口气说道：“绝对不能通过这样的文案。”
孟晓本来觉得这玩一下梗应该问题不大，所以她也没怎么当一回事。
毕竟最近抖上也好，微博上也好，玩【老公梗】的太多了。
还有发什么【我嫁给了陆云峥】之类的。
但听着林星说完，孟晓也觉得这是群体不同造成的。
“好，我这就和周总再聊一下。”
孟晓轻轻点头说道。
挂了电话之后，林星继续拍摄【破浪饮料】的广告。
这拍摄的更简单了。
基本上就是属于在便利店买一瓶【破浪饮料】提神。
熬夜加班，喝破浪。
这就是广告短片的主题。
“星哥，您只需要走到冰柜，同时拿起那罐破浪，然后付钱就行了……”
拍摄短片的导演老曹笑着说道。
甚至连台词都不需要。
因为后期会配的。
拍完之后，林星再拍几组拿着破浪喝起来的照片。
毕竟破浪好几款产品，林星需要一一的拍一下。
速度可以说相当快。
一上午就把破浪的广告拍完了。
相比较于【远航】这边的各种先斩后奏，甚至特么的说好宣发文案由林星来把关，结果已经都通过了再跟林星讲一下，仿佛只是通知。
这属于老牌企业的傲慢，或者说属于金主爸爸的心态。
可【破浪饮料】不是。
他们的效率也极高。
上午拍完广告短片和诸多物料，然后他们带着林星又逛了一下【破浪饮料】在帝都的生产地，同时下午就一起来讨论这支短片的宣传文案。
对于林星来说，任何宣传出彩不出彩其实并没有那么重要，只要不出错那就是胜利。
很多时候，竞争对手会自己打败自己的。
“林老师，您觉得我们这宣传文案有什么需要调整的吗？”
负责这一次广告短片的王总朝着林星问道。
显然，王总并不认为林星能够给出什么样的建议。
在王总看来，这帮明星有几个有文化的？
都是看钱罢了。
王总自己都包过几个小明星。
明星其实和KTV里的老妹儿没啥区别。
只要有钱，你就能玩。
只不过价格不同。
就跟崩老头的精神小妹10块就行，KTV里的老妹100也行，但商务就要1000了，可能外围的就得10000了，小明星就得1000000＋了。
至于大明星那就得10000000＋了。
当然，王总是没吃过大明星，他只是见过别人吃。
“王总，我觉得挺好的……”
林星却根本不知道王总的想法，他只是笑着说道：“我只是觉得你们企业还是太卷了……”
“什么意思？？”
王总是真的不解：“努力卷才能够有更好的未来……”
林星反问道：“王总，您是不是好久没有和普通的员工聊过了？”
“还好吧，我们平常都会开会的，而且我们部门没有那么多的条条框框。”
王总朝着林星笑了起来：“林老师，您要是想说什么直说就行，不用有什么顾虑，我们的目的是一致的，就是可以让【破浪】变得更好……”
“那王总我就直说了。”
林星同样笑了起来：“其实这两年互联网的价值观已经发了极大的改变了，之前大家都觉得卷起来才叫努力，现在更多的人开始躺平了起来，这里并不是指真躺平，只是大家不想再以透支身体为代价了……”
毕竟大多数人发现越卷越穷不说了，还特么身体也毁掉了。
就网上不是有个经典段子嘛，你要不努力卷，你的老板怎么换房换车呢？
这下换宣发部的有些不解了：“林老师，这跟我们的短片有什么关系呢？？”
“我就是觉得【熬夜加班，喝破浪】有点不太适合……”
林星笑道：“还不是换成【累了，困了，喝破浪】更贴切一点，否则打工人看到【熬夜加班】这4个字会觉得……”
妙啊。
市场部忍不住点赞：“这广告词一下子让我们变成了关心客户身体了。”
不止市场部，公关和法务部也都觉得这句广告词非常不错。
主要越细想，越觉得贴切。
我们不说熬夜加班，我们说‘累了，困了’。
这感觉都不一样是不是？
就这样，破浪的广告短片、广告词彻底定了下来。
同时，远航那边不知道怎么谈的，反正【老公梗】暂时不用了。
但林星还是叮嘱孟晓一定要把远航盯好，待正式官宣前必须再确认一下。
孟晓苦笑道：“远航那边觉得我们有些太较真了。”
“无所谓，较真也比翻车好，他们家大业大的不在乎，但我们不能不在乎……”
林星微微摆手。
再说了，双方考虑的本来就不一样。
远航真要因为这次广告翻车了，人家各个部门也不一定输，甚至会【赢学】。
比如这是远航的伟大尝试。
可林星呢？
他下次可不一定有【粉底液将军】这样的红利吃啊。
人，一定要靠自己。
比如这一次《扫黑破网》的试戏。
……
……
就像远航本来是国民老字号的企业啊，但是品牌觉得‘太老’了。
说白了就是因为销量的下滑，他们就想着拥抱年轻化。
为此，今年品牌部也招了不少年轻的人，运营和公关也开始年轻化。
昨天下午，在短片拍摄完了之后，这远航品牌部就开了一个会议。
当时有个年轻策划就提议可以搞一个【老公梗】。
毕竟现在抖上关于‘理想男友’还有‘电子老公’梗热度相当大。
虽然会上市场总监觉得【老公梗】是不是有点轻浮，但公关还有品牌部都觉得可以试一下。
因为远航酱油核心购买用户就是女性，这向女性贩卖情绪价值正好。
最关键的是可以一语双关。
林星是演的广告片里的【老公】。
然后林星长的这么帅，他又可以是粉丝口中的【老公】。
大家认为这完全可以‘一鱼双吃’。
远航既然想要年轻化，那么追星女孩的情绪价值也要照顾到。
我们要拥抱流量。
这算是远航的一次轻微改变。
“这不瞎鸡蛋扯吗？”
林星听完孟晓的话之后真的醉了：“那些追星女孩有时间做饭？”
再说了，大家买你远航酱油是因为安全，好吃啊。
谁特么因为烂梗啊？？
对于远航这么一个国产稳定酱油品牌来说，烂梗是真能毁掉它的口碑的。
再说了，这短片把林星又给拍成舔狗了啊。
你设想一下。
你是短片里的男主人。
你不仅仅挣钱养家，你还天天干家务做饭。
然后你老婆一边说着【老公，你真好】，一边她觉得还是自己的【偶像老公更能给情绪价值】。
你觉得这特么合适吗？
这短片连基本的伦理道德都不讲了啊。
这种擦边文案对艺人来说更是大忌。
林星宁愿特么不代言远航酱油，他也不会搞这种。
这是幸好他聪明，要审核文案。
否则就真被坑了个大的了。
更关键的是这价值观有问题。
“你去和那周总再详细的聊一下，这个文案就属于大雷，能把人炸掉的雷……”
林星深吸一口气说道：“绝对不能通过这样的文案。”
孟晓本来觉得这玩一下梗应该问题不大，所以她也没怎么当一回事。
毕竟最近抖上也好，微博上也好，玩【老公梗】的太多了。
还有发什么【我嫁给了陆云峥】之类的。
但听着林星说完，孟晓也觉得这是群体不同造成的。
“好，我这就和周总再聊一下。”
孟晓轻轻点头说道。
挂了电话之后，林星继续拍摄【破浪饮料】的广告。
这拍摄的更简单了。
基本上就是属于在便利店买一瓶【破浪饮料】提神。
熬夜加班，喝破浪。
这就是广告短片的主题。
“星哥，您只需要走到冰柜，同时拿起那罐破浪，然后付钱就行了……”
拍摄短片的导演老曹笑着说道。
甚至连台词都不需要。
因为后期会配的。
拍完之后，林星再拍几组拿着破浪喝起来的照片。
毕竟破浪好几款产品，林星需要一一的拍一下。
速度可以说相当快。
一上午就把破浪的广告拍完了。
相比较于【远航】这边的各种先斩后奏，甚至特么的说好宣发文案由林星来把关，结果已经都通过了再跟林星讲一下，仿佛只是通知。
这属于老牌企业的傲慢，或者说属于金主爸爸的心态。
可【破浪饮料】不是。
他们的效率也极高。
上午拍完广告短片和诸多物料，然后他们带着林星又逛了一下【破浪饮料】在帝都的生产地，同时下午就一起来讨论这支短片的宣传文案。
对于林星来说，任何宣传出彩不出彩其实并没有那么重要，只要不出错那就是胜利。
很多时候，竞争对手会自己打败自己的。
“林老师，您觉得我们这宣传文案有什么需要调整的吗？”
负责这一次广告短片的王总朝着林星问道。
显然，王总并不认为林星能够给出什么样的建议。
在王总看来，这帮明星有几个有文化的？
都是看钱罢了。
王总自己都包过几个小明星。
明星其实和KTV里的老妹儿没啥区别。
只要有钱，你就能玩。
只不过价格不同。
就跟崩老头的精神小妹10块就行，KTV里的老妹100也行，但商务就要1000了，可能外围的就得10000了，小明星就得1000000＋了。
至于大明星那就得10000000＋了。
当然，王总是没吃过大明星，他只是见过别人吃。
“王总，我觉得挺好的……”
林星却根本不知道王总的想法，他只是笑着说道：“我只是觉得你们企业还是太卷了……”
“什么意思？？”
王总是真的不解：“努力卷才能够有更好的未来……”
林星反问道：“王总，您是不是好久没有和普通的员工聊过了？”
“还好吧，我们平常都会开会的，而且我们部门没有那么多的条条框框。”
王总朝着林星笑了起来：“林老师，您要是想说什么直说就行，不用有什么顾虑，我们的目的是一致的，就是可以让【破浪】变得更好……”
“那王总我就直说了。”
林星同样笑了起来：“其实这两年互联网的价值观已经发了极大的改变了，之前大家都觉得卷起来才叫努力，现在更多的人开始躺平了起来，这里并不是指真躺平，只是大家不想再以透支身体为代价了……”
毕竟大多数人发现越卷越穷不说了，还特么身体也毁掉了。
就网上不是有个经典段子嘛，你要不努力卷，你的老板怎么换房换车呢？
这下换宣发部的有些不解了：“林老师，这跟我们的短片有什么关系呢？？”
“我就是觉得【熬夜加班，喝破浪】有点不太适合……”
林星笑道：“还不是换成【累了，困了，喝破浪】更贴切一点，否则打工人看到【熬夜加班】这4个字会觉得……”
妙啊。
市场部忍不住点赞：“这广告词一下子让我们变成了关心客户身体了。”
不止市场部，公关和法务部也都觉得这句广告词非常不错。
主要越细想，越觉得贴切。
我们不说熬夜加班，我们说‘累了，困了’。
这感觉都不一样是不是？
就这样，破浪的广告短片、广告词彻底定了下来。
同时，远航那边不知道怎么谈的，反正【老公梗】暂时不用了。
但林星还是叮嘱孟晓一定要把远航盯好，待正式官宣前必须再确认一下。
孟晓苦笑道：“远航那边觉得我们有些太较真了。”
“无所谓，较真也比翻车好，他们家大业大的不在乎，但我们不能不在乎……”
林星微微摆手。
再说了，双方考虑的本来就不一样。
远航真要因为这次广告翻车了，人家各个部门也不一定输，甚至会【赢学】。
比如这是远航的伟大尝试。
可林星呢？
他下次可不一定有【粉底液将军】这样的红利吃啊。
人，一定要靠自己。
比如这一次《扫黑破网》的试戏。
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